«Фирменный стиль» звучит расплывчато, поэтому ниже — стандартный набор целиком: то, что входит в работу, когда мы делаем стиль с нуля. Итоговый состав под конкретный проект фиксируется на брифе: что-то может оказаться лишним (не каждому нужна вывеска и транспорт), но отправная точка всегда эта.
1. Логотип
- Основной знак — главная версия, которую видят чаще всего.
- Дополнительные версии: горизонтальная и вертикальная компоновка, знак отдельно от надписи, сокращённый вариант для мелких носителей.
- Монохромная и инверсная версии — для печати в одну краску и для тёмного фона.
- Охранное поле и минимальные допустимые размеры.
- Запреты: как логотип использовать нельзя — растягивать, перекрашивать, ставить на пёстрый фон.
2. Цветовая палитра
- Основные фирменные цвета и дополнительные — для акцентов и служебных состояний.
- Коды во всех системах: HEX и RGB для экрана, CMYK для печати, Pantone для плашечной печати.
- Правила сочетаний и пропорции: какой цвет главный, какой используется дозированно.
- Поведение палитры на светлом и тёмном фоне.
3. Типографика
- Основная и дополнительная гарнитуры, набор начертаний.
- Иерархия: заголовки, подзаголовки, основной текст, подписи, акценты.
- Веб-версии шрифтов и запасные системные — чтобы сайт выглядел одинаково у всех.
- Правила набора: межстрочные интервалы, выключка, недопустимые приёмы.
4. Фирменная графика
- Паттерны, текстуры и графические элементы, узнаваемые без логотипа.
- Стиль иконок и пиктограмм.
- Иллюстративный стиль и правила работы с фотографией: обработка, кадрирование, что снимать можно, а что выбивается из образа.
5. Деловая документация
- Визитная карточка.
- Фирменный бланк письма, конверты, папка.
- Шаблон презентации.
- Оформление коммерческого предложения и типовых документов.
6. Digital-носители
- Аватары и обложки для соцсетей и мессенджеров.
- Шаблоны постов и сторис.
- Подпись в электронной почте.
- Рекламные баннеры в основных форматах.
7. Среда и навигация
Нужны не всем — включаем, если у проекта есть офлайн-присутствие: вывеска, указатели и таблички, оформление транспорта, бейджи и форма сотрудников, оформление стенда.
8. Сувенирная продукция
Футболки, кружки, блокноты, ручки, пакеты, наклейки — то, что раздают клиентам и носят сотрудники.
9. Тон коммуникации
Не картинка, но часть узнаваемости: как бренд разговаривает — на «вы» или на «ты», сухо или дружелюбно, какие слова использует и каких избегает. Дальше этот тон подхватывают тексты сайта.
10. Брендбук и исходники
- Брендбук — документ со всеми правилами выше: по нему любой подрядчик сделает материалы в вашем стиле без нас.
- Исходные файлы: логотип в векторе, шрифты, макеты носителей, палитра.
Исходники принадлежат вам — это принципиально: вы не привязаны к студии, чтобы напечатать визитку.
Как стиль попадает на сайт
Для проектов на платформе Shopnseo фирменный стиль — не папка с картинками, а рабочий облик сайта: палитра и типографика становятся темой платформы, графика — оформлением страниц, логотип занимает своё место в навигации и футере. Поэтому мы делаем стиль и дизайн сайта одной работой — см. «Как мы работаем».
Сколько это стоит
Фирменный стиль с нуля вместе с дизайном сайта — 1 000 000 ₽. Если стиль у вас уже есть и нужно перенести его на платформу — 300 000 ₽. Подробности на странице цен; сокращённый быстрый вариант — экспресс-брендинг.
Обсудить проект: info@kb77.ru.