Брендинг под веб — это создание визуальной и смысловой идентичности компании, ориентированной исключительно на цифровые каналы: веб-сайты, мобильные приложения, социальные сети и электронную почту. В отличие от полного брендинга, он не включает офлайн-носители, такие как визитки, листовки, упаковка, фирменные бланки и другие элементы полиграфии. Такой подход особенно актуален для бизнеса, работающего преимущественно в интернете или желающего быстро стартовать с минимальными вложениями.
Когда выбирают брендинг под веб?
Компании заказывают веб-брендинг в нескольких случаях:
- Запуск стартапа, которому нужен минимальный, но качественный фирменный стиль в сети.
- Рестайлинг существующего сайта без изменения полиграфических материалов.
- Ограниченный бюджет на маркетинг и дизайн.
- Акцент на онлайн-продвижение: социальные сети, таргетинг, SEO и контент-маркетинг.
В результате бренд получает визуальную айдентику, которая хорошо смотрится на любых экранах и легко узнается пользователями в цифровой среде.
Из чего состоит брендинг под веб
Несмотря на суженный фокус, веб-брендинг требует продуманной концепции. Вот его основные составляющие:
1. Логотип (в веб-формате)
Создается в векторе (обычно в SVG), чтобы сохранять четкость на любых разрешениях. Может включать адаптивные версии: полноразмерный логотип, иконку, favicon.
2. Цветовая палитра (для экрана)
Подбираются RGB- и HEX-значения, которые хорошо отображаются на разных дисплеях. Часто создается светлая и темная версия палитры.
3. Шрифтовая пара
Обычно выбираются Google Fonts или другие веб-шрифты с поддержкой кириллицы. Основной текстовый шрифт и акцентный для заголовков.
4. UI-гайд (набор элементов интерфейса)
Набор кнопок, форм, иконок, уведомлений и других базовых компонентов, которые будут использоваться в интерфейсе сайта или приложения.
5. Стиль изображений
Описывается принцип подбора изображений, иллюстраций, анимации. Например: «минимализм», «реальные фото с мягким светом», «иллюстрации в изометрии».
6. Фавикон и social preview
Миниатюрное лого для отображения в браузере и изображения/тексты для предпросмотра страницы в соцсетях (Open Graph и Twitter Card).
7. Тональность коммуникации
Не всегда формализуется, но в идеале задается: стиль текстов, обращения, лексика. Например: «на “ты”, дружелюбный и слегка ироничный тон».
Чем отличается от полного брендинга
| Элемент | Брендинг под веб | Полный брендинг |
|---|---|---|
| Цвета | RGB, HEX | Pantone, CMYK, RGB |
| Шрифты | Web-шрифты (Google Fonts) | Лицензионные, с учетом офлайн-печати |
| Логотип | SVG, PNG (для экрана) | AI, EPS, PDF (для печати) |
| Носители | Сайт, соцсети, email | Плюс визитки, бланки, упаковка |
| Гайдлайн | Mini-гайд или UI-кит | Полный брендбук |
Преимущества веб-брендинга
- Быстрое создание. На проект уходит от 3 до 7 дней.
- Бюджетность. Стоимость в 2–3 раза ниже полного брендинга.
- Адаптивность. Все элементы изначально созданы для экранов.
- Простота внедрения. Можно сразу применять на сайте и в соцсетях.
Что входит в услугу “Экспресс брендинг под веб”
В рамках услуги наша студия предоставляет:
- Анализ ЦА и позиционирования
- Создание логотипа в SVG + PNG
- Подбор и настройка цветовой схемы (HEX)
- Подбор шрифтов Google Fonts
- UI-кит базовых элементов: кнопки, формы, уведомления
- Фавикон и meta-превью для соцсетей
- Рекомендации по визуальному стилю (тональность, фото, иллюстрации)
Примеры ситуаций, где экспресс-брендинг под веб — оптимальный выбор
- Инфобизнес и онлайн-курсы — нужен узнаваемый визуальный стиль для лендингов и презентаций
- Маркетплейс/интернет-магазин — важно выделиться на фоне конкурентов в поиске и рекламе
- Стартап без офиса — нет необходимости в печатных материалах
- Личный бренд — акцент на контент в соцсетях, подкастах и видео
Ошибки при заказе брендинга под веб
- Отсутствие стратегии. Даже веб-брендинг должен начинаться с позиционирования.
- Выбор неподходящих цветов. Яркие цвета могут смотреться «ядовито» на экранах.
- Сложный логотип. Должен быть читаем в размере 32×32 пикселя (favicon).
- Игнорирование темной темы. Всё больше сайтов и ОС работают в dark mode.
- Неподдерживаемые шрифты. Не все декоративные гарнитуры подходят для веба и кириллицы.
Что вы получаете на выходе
После завершения проекта вы получаете ZIP-архив со всеми материалами и рекомендациями:
- Файлы логотипа в SVG и PNG
- Цветовая палитра с HEX-кодами
- UI-кит в формате Figma или PDF
- Ссылки на используемые шрифты
- Фавикон, social preview (Open Graph)
- Рекомендации по стилю изображений и тону контента
Можно ли перейти от веб-брендинга к полному?
Да. Веб-брендинг — это не тупик, а стартовая точка. На его основе можно позже расширить айдентику, заказав полный брендбук с адаптацией под офлайн-носители. При этом многие элементы уже будут готовы: логотип, палитра, шрифты, визуальная стилистика.
FAQ по брендингу под веб
Это дешевле полного брендинга?
Да, стоимость в разы ниже. Потому что не прорабатываются макеты для печати, не создается брендбук на 100+ страниц.
Подойдет ли это для крупного бизнеса?
Если бизнес ведет активную онлайн-коммуникацию, да. Например, сервисы, онлайн-школы, IT-компании, SaaS-продукты. Для ритейла, FMCG и брендов с точками продаж лучше полный брендинг.
Можно ли использовать логотип с веб-брендинга в полиграфии?
Технически — да, но не рекомендуется. Веб-логотип может не иметь нужного разрешения или цветовой модели (CMYK), что ухудшит результат при печати.
Нужен ли UI-кит, если есть только сайт?
Да. UI-кит помогает при разработке сайта, особенно если работает несколько человек: дизайнер, фронтендер, маркетолог. Это упрощает соблюдение единого стиля.
Сколько времени занимает проект?
Обычно 3–7 рабочих дней. Всё зависит от скорости обратной связи и количества правок.
Заключение
Брендинг под веб — отличное решение для компаний, которым важна быстрая и современная визуальная айдентика в цифровой среде. Он дешевле, быстрее и проще в реализации, чем классический брендинг, но при этом позволяет достичь отличной узнаваемости в сети. Это особенно актуально в эпоху, когда основное взаимодействие между брендом и клиентом происходит в браузере или мобильном приложении.
Если вы запускаете сайт, стартап или новый проект в интернете — услуга «Экспресс брендинг под веб» от нашей студии поможет вам выделиться и начать работать с аудиторией уже через несколько дней.
